Копирайтингът е процес на писане на убедителни маркетингови и рекламни материали, които мотивират хората да предприемат някаква форма на действие, като например да направят покупка, да кликнат върху връзка, да дарят за кауза или да насрочат консултация.
Тези материали могат да включват писмени промоции, които се публикуват в печат или онлайн. Те могат да включват и говорими материали, като например скриптове, използвани за видеоклипове или реклами.
Текстът в тези материали е известен като „копиране“, откъдето идва и името „копирайтинг“.
Може да не го осъзнавате, но копирайтингът е навсякъде.
Всъщност, ако просто започнете да разглеждате пощенската си кутия, ще намерите някои очевидни примери за копирайтинг. Промоциите за местни ресторанти, каталози, писма за набиране на средства от благотворителни организации или писма за продажба на различни продукти и услуги са всички форми на копирайтинг.
Но светът на копирайтинга се простира далеч отвъд печатните материали.
Голяма част от това, което четете онлайн, също е копирайтинг, включително повечето уеб страници, всички безплатни отчети, за които се регистрирате, и дори имейлите, които получавате след регистрацията.
Можете да видите, че страницата е написана и проектирана да ви подкани да предприемете действия по различни начини. От вас се изисква да прочетете повече, да започнете или да ни последвате в социалните медии. Можете също така да „попитате стилист“ за модни съвети.
Това са прости подкани, които виждаме на уебсайтовете ежедневно и всички те са форми на убедителен копирайт.
Това, което чувате, може да бъде и копирайтинг в действие.
Телевизионните реклами, рецензиите на продукти в YouTube и дори кратките видеоклипове с инструкции за използването на даден продукт са примери за говорим копирайт.
(ЗАБЕЛЕЖКА: Копирайтингът не трябва да се бърка с думата „авторско право“. Авторските права се отнасят до изключителното законно право на възпроизвеждане или продажба на нечие произведение, като книги, музика или артистични предмети. Целта на авторските права е да защити този оригинален материал и предотвратяват незаконната му употреба. Авторското право се обозначава със символа ©.)